我国加入ＷＴＯ以来，面对国际国内的新形势，多数企业自我加压，迎接挑战，而有些企业思维观念还比较陈旧，跟不上时代发展的步伐，阻碍了企业的发展。现代企业必须从强化经营理念入手，才能提高我国企业的整体竞争水平。
绿色营销理念。随着新世纪经济的发展，一场绿色革命的浪潮正在席卷全球，绿色已成为２１世纪的主流。绿色营销，顾名思义就是在企业营销的各个环节注重环保概念，使企业行为向着一个与生态环境相协调的方向进行。随着人们生活水平的提高，绿色商品、绿色食品概念已越来越深入人心，绿色环保意识越来越强。要想占领国际、国内两个市场，就必须树立绿色营销理念，这是加入ＷＴＯ后给我们提出的新要求。
外向经营理念。入世后的中国企业，面对的不仅是国内市场，而是世界上１００多个缔约国对我国开放的大市场。２００３年，我国进出口额已超过８０００亿美元，跻身于世界贸易前四强大国的行列。２００４年乃至今后若干年，我国企业应抓住入世后的更多机遇，扬我所长，避己之短，在有效占领国内市场的同时，积极努力开拓国外市场，形成外向型经营发展理念。
自立自强理念。作为一个发展中国家，固然可以援引世贸组织协议的有关例外条款，对国内工业企业进行保护，但是作为企业来说，也必须确立自立自强的观念。这是因为：第一，国家能够申请保护的只是少数幼稚产业，而不是所有产业；第二，即便是对幼稚产业，也只是保护整个产业，而不是保护具体企业；第三，保护只是暂时的，短则１至２年，长则４至５年。因此，企业能否在激烈的国际市场竞争中生存发展起来，其根本点还在于企业自身的适应和应变能力。
公平竞争理念。入世后，我国传统经济体制已加快向市场经济转轨过渡，同时市场规划与市场运行也已向国际惯例接轨，这将形成一个客观公平的竞争环境。这就要求我国的企业必须树立公平竞争的观念，并在国内国际的竞争中求生存、求发展。
知识营销理念。知识经济的重要特点在于它不是以物质产品为商品，而是以知识的传播、增值、使用作为商品。在科学技术日新月异、市场竞争日益加剧的形势下，要求企业对高新科技有足够的驾驭能力。在国内外竞争中，运用知识、信息推动商品、服务等高层次经营销售的行为和方式，注重生产者与消费者在文化理念上的对接，注重无形资产投资对市场营销的作用。
依据信息决策理念。现代社会已进入高度发达的信息时代，在很大程度上，谁能快速全面掌握全球或全国的经济信息、科技信息、商品信息等，谁就把握了生产经营发展的主动权。因此，现在企业面对风云多变的国际国内两个市场，应该及时捕捉信息、获取信息、分析信息、利用信息，实现快速科学的经营决策，使企业在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地。
尊重知识产权理念。世贸组织把尊重知识产权作为入世的重要规则，这意味着我国企业可以依据规则，从发达国家获取高新技术，但同时我们也必须确立保护和尊重知识产权的理念。因为知识产权一旦被列入保护范围，以后任何形式的侵犯知识产权的行为都将受到严重惩罚。因此，我们必须树立尊重知识产权、保护知识产权的意识，并学会充分利用知识产权来保护自己、发展自己。
尊重国际惯例理念。所谓国际惯例，是指长期以来，在国际交往活动中形成的，为世界绝大多数国家所普遍遵守和惯用的做法。入世以来，我们常听到"按照国际惯例"来说明或处理某项事情，可见"国际惯例"已成为约束与规范企业的重要依据。对于企业来说，遵守国际惯例不仅是进入国际市场的前提，与国外企业公平竞争的基础，而且也是规范企业自身行为，充分获取国际市场利益的保证。因此，企业必须熟悉和掌握国际惯例的规则，特别是外向型企业要增强紧迫感、使命感和责任感。
以质取胜理念。国际国内大量成功的企业都雄辩地证明，产品质量是企业的生命。在市场上的竞争主要是产品质量的竞争，产品质量好的企业会在竞争中不断发展，产品质量差的企业难免在竞争中被淘汰。企业要想赢得信誉、赢得市场、赢得效益，就必须牢固树立以质量取胜的观念，始终把产品质量放在第一位。
依法经营理念。在规范的国际市场上，各国的经济法律以及有关的国际惯例便成为规范企业行为的基本准则。因此，企业必须牢固树立依法经营的观念，企业在涉外经济活动中，不但要遵守本国法律和相关国家的法律，还要善于运用法律，保护自己的正当权益。
超前创新理念。当前世界经济的发展一日千里，世界市场也复杂多变，企业要避免生产经营上的盲目性、片面性，跟踪市场经济变化趋势并引导消费潮流。首先，企业要有超前意识，在企业的经营决策、产品更新换代、技改投入、人才培养等方面，都要做到高瞻远瞩，科学预测；其次，企业要开拓创新，不断研发出适应市场需求的新产品。
讲求信誉理念。从某种意义上说，信誉也是一种生产力。由于长期以来，高度集中的计划经济体制和固有的经营方式的影响，我们有些企业尚未从根本上形成重合同、守信誉的经营观念。在市场经济的条件下，特别在入世后的新形势下，企业信誉在企业形象中的重要地位将不断得到提升。因此，企业增强信誉观念就显得特别重要。
重视人才理念。在激烈的市场竞争中，决定企业竞争力大小的一个重要因素是企业人才的数量、质量以及才能的发挥程度。当前来看，科技竞争和人才竞争已成为经济竞争的核心和实质。因此，企业必须确立新的人才观，重视人才，培养人才，充分发挥科技人才、技术人才的聪明才智，使人才真正成为企业发展的强劲动力。
投资风险理念。无论是国际还是国内都是一个发展不平衡的多层次市场，不同时期、不同国家或地区的消费状况、市场行情、生产要素、成本等各不相同。因此，企业要充分利用不同国家、不同地域的时间差和地区差，善于抓住时机，开拓国际国内两个市场；同时，企业在充分调研的基础上，善于把握机会，敢冒风险，果断决策，出奇制胜。
服务营销理念。入世后的中国企业，面临的市场竞争越来越激烈，同类产品之间的质量和价格差别越来越小，传统竞争中的产品及营销策略本身的差异已很难成为决定企业竞争能力的主要因素，而作为产品附加要素的服务便成为生产厂商之间进行激烈竞争的主要武器。因而，企业要树立服务营销的观念，以应对ＷＴＯ带来的挑战。
总之，现代企业强化经营发展理念是多方面的，随着社会的发展和科技的进步，现代企业所强化的理念还将随着时代的变迁而不断更新，这就要求企业必须按照"与时俱进"的精神，不断开拓创新，更新观念，迎接挑战，开创未来，创造更多的物质财富。(耿欣荣)
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